微波炉市场一方面呈现丰富多彩的景象，一方面也令人感到一股隐隐的硝烟。洋品牌主要有日本的松下、东芝和夏普，韩国的LG和三星，还有欧美的如惠尔浦等品牌，国货微彼炉则是以格兰仕、海尔等品牌为主的几十家企业。
为了尽可能地争夺市场份额和抢夺消费者，各生产厂家都不甘示弱，除了传统的价格战外，还纷纷在微波炉的功能和外观上大做文章，继彩色微波炉大大地出了一番风头后，各种各样的新功能和新概念也把消费者搞得晕头转向、眼花缭乱。海尔的健康饮食新概念、电脑触摸操作屏、多种中式自动烹调菜单。多级火力调节、人性化的拉门设计，LG的红外感应温控系统、多重微波均匀加热、儿童安全保护锁、计时器提醒功能；格兰仕的旋钮码烧烤不锈钢手拉门、机械烧烤不锈钢按键门、电脑烧烤手拉门等等，都从不同程度上说明微波炉市场的隐隐争战。
